Ngày 28 tháng 7 năm 2026 tại Hà Nội, VPĐD Cơ Quan Xúc Tiến Du Lịch Nhật Bản tại Việt Nam (JNTO) đã tổ chức Hội thảo Xúc tiến Du lịch Nhật Bản 2026 với khách mời là đại diện tỉnh Shizuoka, tỉnh Shimane và Cơ quan xúc tiến du lịch khu vực San’in, cùng sự tham gia các cơ quan báo chí, truyền thông và các nhà sáng tạo nội dung du lịch tại Việt Nam.
Thông qua hội thảo, JNTO đã chia sẻ xu hướng mới nhất của thị trường khách Việt Nam đến Nhật Bản, giới thiệu chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản năm 2026, đồng thời quảng bá những giá trị đặc sắc của các địa phương Nhật Bản nhằm góp phần thúc đẩy nhu cầu du lịch và mở rộng sự quan tâm của du khách Việt Nam tới các điểm đến ngoài những tuyến du lịch truyền thống.
Trong những năm gần đây, Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường gửi khách quan trọng của du lịch Nhật Bản với lượng khách tăng trưởng ổn định. Số khách Việt Nam đến Nhật Bản năm 2025 đạt 678.500 lượt người (tăng 109,2% so với 2024) - năm thứ 3 liên tiếp đạt kỷ lục số khách cao nhất trong lịch sử. Năm 2026, dù có nhiều yếu tố bất ổn trên thế giới ảnh hưởng đến ngành hàng không toàn cầu nhưng chỉ trong 6 tháng đầu năm số khách Việt Nam tới Nhật Bản đã đạt 396,500 lượt người, tăng 8.7% so với cùng kỳ năm 2025. Theo như những khảo sát đối với công ty du lịch, hiện nay Cung đường Vàng với những điểm đến quen thuộc như Tokyo, Kyoto hay Osaka đang được khách Việt Nam lựa chọn nhiều nhất khi tới Nhật Bản du lịch. Bên cạnh đó, mỗi vùng miền của Nhật Bản đều có những vẻ đẹp riêng và tại nơi đó bạn trải nghiệm những giá trị gia tăng chỉ có tại Nhật Bản chứ không có tại đâu khác. Vì vậy, JNTO tổ chức hội thảo này với mong muốn thúc đẩy quảng bá các địa phương giàu bản sắc trên khắp Nhật Bản, giúp du khách có thêm nhiều lựa chọn về thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và trải nghiệm địa phương.
Hội thảo cập nhật những xu hướng và chính sách mới nhất của du lịch Nhật Bản dành cho thị trường Việt Nam
Quảng bá về sức hấp dẫn, mới lạ của du lịch địa phương Nhật Bản, đặc biệt bốn khu vực trọng điểm gồm Hokkaido, Chubu, Chugoku, Kyushu
Công bố chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản 2026
Tỉnh Shizuoka, tỉnh Shimane và cơ quan xúc tiến du lịch khu vực San’in giới thiệu tiềm năng du lịch địa phương; các đơn vị phía Nhật Bản tổ chức workshop trải nghiệm văn hóa với hoạt động thưởng thức trà Nhật Bản từ tỉnh Shizuoka và viết thẻ may mắn Ema Mikuji từ tỉnh Shimane.
Giao lưu, tăng cường kết nối giữa JNTO, các địa phương Nhật Bản và các đơn vị truyền thông Việt Nam.
Trong khuôn khổ hội thảo, JNTO đã giới thiệu chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản mới cho năm 2026 dành cho thị trường Việt Nam với chủ đề “Nhật Bản: Vẻ đẹp vô tận, Đi để trở về” (Tiếng Anh: Japan: Infinite charms - Go to return). Câu chủ đề này hàm chứa những mong muốn của chúng tôi truyền tải tới tất cả người dân Việt Nam rằng tại mọi miền trên đất nước Nhật Bản đều có nét hấp dẫn riêng từ cảnh sắc, văn hóa, lịch sử, ẩm thực, sự thân thiện của người dân, mỗi khi tới Nhật Bản bạn sẽ đều được khám phá những điều mới mẻ, càng đi, càng trải nghiệm Nhật Bản bạn sẽ càng gặp gỡ nhiều điều thú vị, thậm chí gặp gỡ cả những phiên bản mới mẻ của bản thân mình. Nhật Bản sẽ là nơi nếu bạn đã đến thăm một lần sẽ khó mà quên được và mong muốn được quay lại nhiều lần nữa để khám phá nhiều hơn.
Logo được thiết kế với những hình ảnh tiêu biểu của Nhật Bản với vầng mặt trời đỏ biểu trưng cho nơi được mệnh danh là “đất nước mặt trời mọc”, sóng biển lấy cảm hứng từ bức tranh nổi tiếng Sóng lừng ngoài khơi Kanagawa của danh họa Nhật Bản Katsushika Hokusai, cổng đền thần đạo Torii truyền thống và hoa anh đào được khách Việt Nam yêu mến.
Chiến dịch tập trung quảng bá du lịch địa phương Nhật Bản và kích cầu du lịch thông qua hoạt động truyền thông hướng tới khách BtoC. Các hoạt động bao gồm chương trình Quiz trên website JNTO, hợp tác với nền tảng OTA và quảng cáo ngoài trời (OOH) tại sân bay, trung tâm thương mại và các tòa nhà văn phòng ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh.
Lời nhắn gửi từ những đơn vị liên quan
Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam – Trưởng đại diện, bà Matsumoto Fumi: "Trong khi Nhật Bản tiếp tục nhận được sự quan tâm sâu sắc từ người dân Việt Nam, các điểm đến du lịch khi ghé thăm Nhật Bản đang tập trung nhiều vào 'Cung đường Vàng', Chúng tôi hy vọng trong thời gian tới sẽ có thêm nhiều du khách lựa chọn ghé thăm các vùng địa phương của Nhật Bản. Vấn đề không phải các địa phương thiếu sức hấp dẫn, mà là những sức hấp dẫn đó chưa được biết đến đầy đủ. Điều quan trọng là các đơn vị truyền thông có thể cùng chúng tôi chia sẻ những nét đẹp đặc sắc mà chính các bạn cảm thấy thú vị. Tôi hy vọng những tài nguyên du lịch mới mẻ này sẽ sớm được người dân Việt Nam biết đến rộng rãi và đón nhận.”
Đại diện tỉnh Shimane và Cơ quan xúc tiến du lịch khu vực San’in: “Khu vực San’in sở hữu thiên nhiên phong phú bên Biển Nhật Bản cùng bề dày lịch sử và văn hóa, đồng thời có kết nối giao thông thuận tiện từ khu vực Kansai và Tokyo. Tỉnh Shimane được biết đến là vùng đất gắn liền với thần thoại Nhật Bản, nổi tiếng với đền Izumo Taisha và được mệnh danh là ‘Vùng đất của các vị thần’. Nơi đây vẫn lưu giữ đậm nét những giá trị văn hóa và truyền thống đặc sắc. Bên cạnh đó, San’in và Shimane còn hấp dẫn du khách với nhiều trải nghiệm đa dạng như điệu múa truyền thống Iwami Kagura, khu vườn Nhật, suối nước nóng, rượu sake, ẩm thực với thịt bò Wagyu và cua Matsuba, cùng những trải nghiệm thiên nhiên theo bốn mùa. Chúng tôi hy vọng thông qua hành trình khám phá San’in và Shimane, du khách Việt Nam sẽ có cơ hội khám phá thêm những nét hấp dẫn mới của Nhật Bản.”
Đại diện tỉnh Shizuoka: Tỉnh Shizuoka và khu vực Suruga là những điểm đến sở hữu sức hút đa dạng và đặc sắc, nổi bật với tầm nhìn tuyệt mỹ hướng ra núi Phú Sĩ, văn hóa trà đạo nổi tiếng Nhật Bản, các suối nước nóng thư giãn cùng nguồn hải sản tươi ngon. Đặc biệt, từ tháng 4 năm 2026, đường bay thẳng kết nối Shizuoka với Hà Nội đã chính thức đi vào hoạt động, giúp nâng cao đáng kể khả năng tiếp cận cho du khách từ Việt Nam. Tại khu vực Suruga, các hoạt động du lịch trải nghiệm mang tính bản địa đang được đẩy mạnh phát triển, tiêu biểu như trải nghiệm thưởng trà tại các sàn trà (tea terrace) giữa đồi chè xanh mướt, giao lưu với nông dân địa phương, hay thưởng thức sự kết hợp tinh tế giữa trà và ẩm thực địa phương. Bên cạnh tuyến du lịch Cung đường Vàng truyền thống, tỉnh Shizuoka và khu vực Suruga sẽ tiếp tục thúc đẩy các hoạt động quảng bá, thu hút thị trường Việt Nam, hướng tới mục tiêu mang lại những trải nghiệm sâu sắc hơn về thiên nhiên, ẩm thực, văn hóa và sự kết nối ấm áp giữa con người với con người tại Nhật Bản.
